{"id":905,"date":"2023-09-27T13:19:32","date_gmt":"2023-09-27T13:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/aiqunited.com\/editorial\/esma-leitlinien-fuer-die-marketingmitteilungen-von-fonds-neue-verpflichtungen-fuer-aifm-und-ogaw-verwaltungsgesellschaften\/"},"modified":"2023-11-21T14:50:48","modified_gmt":"2023-11-21T14:50:48","slug":"esma-leitlinien-fuer-die-marketingmitteilungen-von-fonds-neue-verpflichtungen-fuer-aifm-und-ogaw-verwaltungsgesellschaften","status":"publish","type":"editorial","link":"https:\/\/aiqunited.com\/de\/editorial\/esma-leitlinien-fuer-die-marketingmitteilungen-von-fonds-neue-verpflichtungen-fuer-aifm-und-ogaw-verwaltungsgesellschaften\/","title":{"rendered":"ESMA-LEITLINIEN F\u00dcR DIE MARKETINGMITTEILUNGEN VON FONDS \u2013 NEUE VERPFLICHTUNGEN F\u00dcR AIFM UND OGAW-VERWALTUNGSGESELLSCHAFTEN"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\">ESMA<\/h3>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ESMA-LEITLINIEN F\u00dcR DIE MARKETINGMITTEILUNGEN VON FONDS <a href=\"https:\/\/aiqunited.com\/en\/esma-leitlinien-fuer-die-marketingmitteilungen-von-fonds-neue-verpflichtungen-fuer-aifm-und-ogaw-verwaltungsgesellschaften\/#_ftn1\">\u2013<\/a> NEUE VERPFLICHTUNGEN F\u00dcR AIFM UND OGAW-VERWALTUNGSGESELLSCHAFTEN<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Europ\u00e4ische Wertpapier- und Marktaufsichtsbeh\u00f6rde (ESMA) hat ein Konsultationspapier zu Leitlinien f\u00fcr Marketingmitteilungen verfasst. Die ESMA rief interessierte Akteure dazu auf, bis zum 8. Februar 2021 Feedback zu den vorgeschlagenen Leitlinien zu geben und wird dieses Feedback ber\u00fccksichtigen, <em>um bis zum 2. August 2021<\/em> <strong>endg\u00fcltige Leitlinien zu ver\u00f6ffentlichen<\/strong>. Nach Ausarbeitung dieser Leitlinien werden diese die Arbeitsbelastung von AIFM und Verwaltungsgesellschaften erneut erh\u00f6hen und zu zus\u00e4tzlichen Kommunikations-, Zulassungs- und Dokumentationsanforderungen f\u00fchren.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><u>Zweck<\/u><\/strong>:<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Zweck des Leitlinienentwurfs besteht darin, die Anforderungen an Marketingmitteilungen, die an Anleger \u00fcbermittelt werden, festzulegen, um OGAW und AIF, einschlie\u00dflich EuSEF, EuVECA und ELTIF, zu f\u00f6rdern. Gem\u00e4\u00df den Anforderungen, wie sie derzeit von der ESMA vorgesehen sind, muss jegliches Marketingmaterial: <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>als Marketingmaterial erkennbar sein;<\/li>\n\n\n\n<li>die Risiken und Chancen im Zusammenhang mit dem Kauf von Anteilen eines AIF oder von Anteilen eines OGAW in einer gleicherma\u00dfen hervorgehobenen Weise beschreiben und<\/li>\n\n\n\n<li>Informationen enthalten, die fair, klar und nicht irref\u00fchrend sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><u>Definition von \u201eMarketingmitteilungen\u201c<\/u><\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201eVertrieb\u201c wird in Artikel 4 Absatz 1 Buchstabe x der AIFMD definiert als \u201e<em>das direkte oder indirekte, auf Initiative des AIFM oder in dessen Auftrag erfolgende Anbieten oder Platzieren von Anteilen an einem vom AIFM verwalteten AIF an Anleger oder bei Anlegern mit Wohnsitz oder Sitz in der Union<\/em>\u201c.<\/li>\n\n\n\n<li>Der Begriff \u201eMarketingmitteilungen\u201c sollte alle Mitteilungen \u2013 unabh\u00e4ngig vom verwendeten Medium \u2013 umfassen, die das direkte oder indirekte Anbieten oder Platzieren von Anteilen an einem Fonds an Anleger oder bei Anlegern mit Wohnsitz oder Sitz in der Union beinhalten.<\/li>\n\n\n\n<li>It is proposed to specify, in the Scope section of the Guidelines, that they apply to all marketing communications for UCITS and AIFs, including EuVECAs, EuSEFs, ELTIFs and Money Market Funds, and&nbsp;<strong>to draw up a non-exhaustive list of the types of communications viewed as marketing communications<\/strong>, and therefore subject to these Guidelines.\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mit dieser Liste soll sichergestellt werden, dass alle Mitteilungen, die einen Marketingzweck verfolgen, den Leitlinien unterliegen. Um insbesondere den Online-Aspekten des Vertriebs Rechnung zu tragen, wurde in die Liste ein Verweis auf Nachrichten aufgenommen, die \u00fcber Social-Media-Plattformen verbreitet werden, um zu gew\u00e4hrleisten, dass diese Plattformen nicht dazu genutzt werden, gezielt potenzielle Anleger \u00fcber Nachrichten anzusprechen, die ansonsten nicht denselben Standards unterliegen w\u00fcrden wie traditionelle Marketingmitteilungen. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anwendungsbereich der Leitlinien zu Marketingmitteilungen:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pflicht zur Angabe eines Haftungsausschlusses<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um m\u00f6gliche Verwechslungen zwischen der rechtlichen Dokumentation eines Fonds und den Marketingmitteilungen zu vermeiden, ist die ESMA der Ansicht, dass diese <strong>Mitteilungen einen kurzen Haftungsausschluss enthalten sollten, aus dem deutlich hervorgeht, dass sie ein Marketingziel verfolgen<\/strong>, und welcher die Anleger oder potenziellen Anleger darauf aufmerksam macht, dass eine Anlageentscheidung nicht nur auf dieser Marketingmitteilung beruhen sollte. Dieser Haftungsausschluss sollte <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>auf das Vorhandensein der rechtlichen und regulatorischen Dokumente des beworbenen Fonds, insbesondere des Prospekts oder der Informationsdokumente im Sinne von Artikel 23 Absatz 1 der AIFMD, Artikel 13 Absatz 1 der EuVECA-Verordnung oder Artikel 14 Absatz 1 der EuSEF-Verordnung, sowie des KID oder KIID hinweisen, um sicherzustellen, dass die Anleger oder potenziellen Anleger auf die Existenz dieser Dokumente aufmerksam gemacht werden, und<\/li>\n\n\n\n<li>in einer klaren Art und Weise formuliert werden, die unter Ber\u00fccksichtigung der Art der Marketingmitteilungen beurteilt werden sollte (z. B. sollte der Haftungsausschluss bei Videopr\u00e4sentationen an einer gut sichtbaren Stelle im Video platziert werden, ein kurzer Warnhinweis am Ende des Videos w\u00e4re nicht ausreichend).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pflichten f\u00fcr AIFM und Verwaltungsgesellschaften zur Beschreibung von Risiken und Chancen<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gem\u00e4\u00df Artikel 4 Absatz (1) des Leitlinienentwurfs m\u00fcssen OGAW-Verwaltungsgesellschaften, AIFM, EuVECA-Verwalter und EuSEF-Verwalter <strong>sicherstellen, dass in allen Marketingmitteilungen die Risiken und Chancen im Zusammenhang mit dem Erwerb von Anteilen eines AIF oder von Anteilen eines OGAW in einer gleicherma\u00dfen hervorgehobenen<\/strong> Weise beschrieben werden. Diese Anforderung: <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>bezieht sich auf das Format der Beschreibung der Risiken und Chancen und zielt darauf ab, den Anlegern oder potenziellen Anlegern zu erm\u00f6glichen, auf klare und leicht verst\u00e4ndliche Weise sowohl die Risiken als auch die Chancen des beworbenen Fonds zu erkennen;<\/li>\n\n\n\n<li>impliziert, dass in der Marketingmitteilung sowohl auf die Risiken als auch auf die Chancen in gleicher Weise Bezug genommen werden sollte, indem dieselbe Schriftart und -gr\u00f6\u00dfe verwendet wird und jede Beschreibung zusammen mit der anderen in der Mitteilung platziert wird.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gem\u00e4\u00df Artikel 4 Absatz 1 der Verordnung <strong>m\u00fcssen die Fondsmanager sicherstellen, dass<\/strong> \u201ealle in den Marketingmitteilungen enthaltenen Informationen <strong>fair, klar und nicht irref\u00fchrend<\/strong> sind\u201c:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die ESMA schl\u00e4gt vor, dass die Leitlinien verschiedene Anforderungen enthalten sollten, die bei der Erstellung von Marketingmitteilungen zu ber\u00fccksichtigen sind: Insbesondere sollten die Leitlinien einige allgemeine Anforderungen festlegen, die alle Marketingmitteilungen unabh\u00e4ngig von ihrem Format, ihrer Aufmachung oder ihrem Inhalt erf\u00fcllen sollten.<\/li>\n<\/ul>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informationen \u00fcber Kosten und bisherige und erwartete zuk\u00fcnftige Wertentwicklung<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Die Marketingmitteilungen sollten ein realistisches Bild der von den Anlegern direkt oder indirekt getragenen Kosten vermitteln und sowohl einmalige als auch laufende Kosten umfassen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Informationen zur bisherigen Wertentwicklung sollten ein genaues und faires Bild der Situation des beworbenen Fonds vermitteln.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informationen \u00fcber nachhaltigkeitsbezogene Aspekte<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Marketingmitteilungen sollten auf dem Inhalt des Prospekts eines OGAW oder des Informationsdokuments eines AIF, eines EuSEF oder eines EuVECA basieren. Dies w\u00fcrde Artikel 13 Absatz 1 der Verordnung (EU) 2019\/2088 erg\u00e4nzen, gem\u00e4\u00df dem Marketingmitteilungen nicht im Widerspruch zu den gem\u00e4\u00df dieser Verordnung offengelegten Informationen stehen d\u00fcrfen. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die nachhaltigkeitsbezogenen Informationen einer Marketingmitteilung sollten in einem angemessenen Verh\u00e4ltnis zu dem Ausma\u00df stehen, in dem die Anlagestrategie des Fonds \u00f6kologische oder soziale Merkmale oder nachhaltige Anlageziele f\u00f6rdert.<\/p>\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/aiqunited.com\/en\/esma-leitlinien-fuer-die-marketingmitteilungen-von-fonds-neue-verpflichtungen-fuer-aifm-und-ogaw-verwaltungsgesellschaften\/#_ftnref1\">[1]<\/a> <a href=\"https:\/\/www.esma.europa.eu\/press-news\/consultations\/consultation-draft-guidelines-marketing-communication\">Consultation on draft guidelines on marketing communication (europa.eu)<\/a><\/h6>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&amp;url=https%3A%2F%2Faiqunited.com%2Fen%2Fesma-leitlinien-fuer-die-marketingmitteilungen-von-fonds-neue-verpflichtungen-fuer-aifm-und-ogaw-verwaltungsgesellschaften%2F&amp;title=ESMA++GUIDANCE+FOR+FUNDS%E2%80%99+MARKETING+COMMUNICATIONS++%E2%80%93+-NEW+OBLIGATIONS+FOR+AIFMS+AND+UCITS+MANCOS&amp;source=AIQUNITED\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&amp;url=https%3A%2F%2Faiqunited.com%2Fen%2Fesma-leitlinien-fuer-die-marketingmitteilungen-von-fonds-neue-verpflichtungen-fuer-aifm-und-ogaw-verwaltungsgesellschaften%2F&amp;title=ESMA++GUIDANCE+FOR+FUNDS%E2%80%99+MARKETING+COMMUNICATIONS++%E2%80%93+-NEW+OBLIGATIONS+FOR+AIFMS+AND+UCITS+MANCOS&amp;source=AIQUNITED\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"featured_media":901,"template":"","class_list":["post-905","editorial","type-editorial","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>ESMA-LEITLINIEN F\u00dcR DIE MARKETINGMITTEILUNGEN VON FONDS \u2013 NEUE VERPFLICHTUNGEN F\u00dcR AIFM UND OGAW-VERWALTUNGSGESELLSCHAFTEN - Aiqunited<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/aiqunited.com\/de\/editorial\/esma-leitlinien-fuer-die-marketingmitteilungen-von-fonds-neue-verpflichtungen-fuer-aifm-und-ogaw-verwaltungsgesellschaften\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ESMA-LEITLINIEN F\u00dcR DIE MARKETINGMITTEILUNGEN VON FONDS \u2013 NEUE VERPFLICHTUNGEN F\u00dcR AIFM UND OGAW-VERWALTUNGSGESELLSCHAFTEN - Aiqunited\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"ESMA ESMA-LEITLINIEN F\u00dcR DIE MARKETINGMITTEILUNGEN VON FONDS \u2013 NEUE VERPFLICHTUNGEN F\u00dcR AIFM UND OGAW-VERWALTUNGSGESELLSCHAFTEN Die Europ\u00e4ische Wertpapier- und Marktaufsichtsbeh\u00f6rde (ESMA) hat ein Konsultationspapier zu Leitlinien f\u00fcr Marketingmitteilungen verfasst. 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